وزارة العدل الأمريكية تضع جوجل تحت الضغط: مطالبة ببيع منصاتها الإعلانية في خطوة تاريخية

في تحرك غير مسبوق يهدد بتغيير المشهد الإعلاني الرقمي بشكل جذري، رفعت وزارة العدل الأمريكية دعوى قضائية تاريخية ضد شركة جوجل، مطالبة إياها ببيع جزء كبير من أعمالها الإعلانية. تتهم الوزارة جوجل باحتكار سوق الإعلانات الرقمية واستخدام نفوذها لتقويض المنافسة، مما يضر بالمعلنين والناشرين والمستهلكين على حد سواء. هذه الدعوى القضائية تمثل تصعيدًا كبيرًا في جهود الحكومة الأمريكية لتنظيم عمل شركات التكنولوجيا الكبرى وفرض سيادتها على السوق الرقمية.

اتهامات خطيرة ضد عملاق الإعلانات:

تستند دعوى وزارة العدل إلى تحقيق معمق استمر لسنوات، وخلص إلى أن جوجل تستخدم سيطرتها على مختلف جوانب سوق الإعلانات الرقمية - من الأدوات التي يستخدمها المعلنون والناشرون إلى البورصات الإعلانية التي تتم فيها عمليات البيع والشراء - لخنق المنافسة. تتهم الوزارة جوجل بما يلي:

• الاستحواذ على المنافسين: شراء شركات منافسة لتقويضها أو دمجها في منظومتها الإعلانية.
• تقييد الوصول إلى البيانات: منع المنافسين من الوصول إلى البيانات الهامة التي يحتاجونها للتنافس بفعالية.
• تفضيل منتجاتها الخاصة: إعطاء الأولوية لمنصاتها الإعلانية الخاصة على حساب منصات المنافسين.
• فرض شروط غير عادلة: إجبار المعلنين والناشرين على استخدام أدواتها ومنصاتها بشروط غير عادلة.

ما هي المنصات الإعلانية التي تطالب الوزارة ببيعها؟

لم تحدد وزارة العدل المنصات الإعلانية التي يجب على جوجل بيعها بشكل قاطع، لكنها تشير إلى أنها تسعى إلى تفكيك "الاحتكار غير القانوني" الذي تمارسه جوجل في سوق الإعلانات الرقمية. من المتوقع أن تشمل هذه المنصات:

• Google Ad Manager: مجموعة من الأدوات التي يستخدمها الناشرون لإدارة مساحاتهم الإعلانية وبيعها.
• Google Ads: المنصة الرئيسية التي يستخدمها المعلنون لشراء الإعلانات على محرك بحث جوجل ومواقع الويب الأخرى.
• AdMob: منصة إعلانات الجوال التابعة لجوجل.
• Doubleclick: مجموعة من الأدوات الإعلانية التي استحوذت عليها جوجل.

تداعيات محتملة على جوجل والصناعة:

إذا نجحت وزارة العدل في قضيتها، فقد تواجه جوجل تغييرات جذرية في هيكل أعمالها الإعلانية. قد تضطر الشركة إلى بيع أجزاء كبيرة من هذا القطاع، مما قد يؤدي إلى:

• زيادة المنافسة: دخول لاعبين جدد إلى السوق وتوفير خيارات أكثر للمعلنين والناشرين.
• انخفاض أسعار الإعلانات: قد يؤدي تفكيك احتكار جوجل إلى انخفاض تكلفة الإعلانات الرقمية.
• تغيير في طريقة عمل الإعلانات: قد تشهد الصناعة تحولًا في طريقة شراء وبيع الإعلانات الرقمية.
• تأثير مالي على جوجل: قد يؤثر بيع أجزاء من أعمالها الإعلانية على إيرادات جوجل وأرباحها.

رد فعل جوجل وتوقعات المستقبل:

من المتوقع أن تقاوم جوجل هذه الدعوى القضائية بقوة، وقد تستغرق القضية سنوات لحين صدور حكم نهائي. تزعم جوجل أن أدواتها الإعلانية تساعد الشركات من جميع الأحجام على الوصول إلى العملاء، وأنها تعمل في سوق تنافسي. ومع ذلك، فإن هذه الدعوى القضائية تمثل تحديًا خطيرًا لجوجل وقد يكون لها تداعيات بعيدة المدى على مستقبل الإعلانات الرقمية.