تعمل Google على التخلص التدريجي من دعم Chrome لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية وتخطط لاستبدالها ببدائل تحافظ على الخصوصية . بمجرد حدوث ذلك ، "لن تنشئ الشركة معرّفات بديلة لتتبع الأفراد أثناء تصفحهم عبر الويب ، ولن نستخدمها في منتجاتنا".
يأتي هذا الإعلان الصريح مع استمرار Google في "الحصول على أسئلة حول ما إذا كانت ستنضم إلى الآخرين في صناعة تكنولوجيا الإعلان الذين يخططون لاستبدال ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية بمعرفات بديلة على مستوى المستخدم."
نحن ندرك أن هذا يعني أن مقدمي الخدمة الآخرين قد يقدمون مستوى من هوية المستخدم لتتبع الإعلانات عبر الويب لن نقوم بذلك - مثل الرسوم البيانية لمعلومات تحديد الهوية الشخصية (PII) التي تستند إلى عناوين البريد الإلكتروني للأشخاص. لا نعتقد أن هذه الحلول ستلبي توقعات المستهلكين المتزايدة للخصوصية ، ولن تصمد أمام القيود التنظيمية سريعة التطور ، وبالتالي فهي ليست استثمارًا مستدامًا طويل الأجل.
استشهدت Google بدراسة مركز أبحاث Pew حول "تآكل الثقة" التي ترى أن "72٪ من الأشخاص يشعرون أن كل ما يفعلونه عبر الإنترنت تقريبًا يتم تتبعه بواسطة المعلنين أو شركات التكنولوجيا أو الشركات الأخرى ، ويقول 81٪ أن المخاطر المحتملة التي يواجهونها بسبب جمع البيانات تفوق الفوائد ".
تجادل الشركة بأن بإمكانها والصناعة التعامل مع واجهات برمجة التطبيقات التي تحافظ على الخصوصية والتي لا "تتعقب المستهلكين الأفراد عبر الويب للحصول على مزايا أداء الإعلان الرقمي". يأتي هذا في الوقت الذي تمتلك فيه Google بوضوح نشاطًا تجاريًا ضخمًا في مجال الإعلانات ولديها رؤية واضحة حول كيفية اعتبار الإعلان "الأساس الاقتصادي" للإنترنت اليوم.
تركز بدائل Privacy Sandbox على استخدام البيانات المجمعة والمجهولة المصدر ، وكذلك المعالجة على الجهاز.
على سبيل المثال ، تريد استبدال ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث المستخدمة في وضع الإعلان بواجهة برمجة تطبيقات التعلم المتحد (FLoC) التي تعمل عن طريق تجميع المستخدمين بأنماط تصفح متشابهة. بدلاً من عناوين URL التي تمت زيارتها والتي تغادر متصفحك ، يتم الكشف عن معرف المجموعة فقط. أثبتت الاختبارات الأولية فعالية FLoC ، حيث تخطط Google لاختباره في Chrome الشهر المقبل ومع عملاء إعلانات Google في الربع الثاني.
تُظهر اختبارات FLoC للوصول إلى شرائح الجمهور المتقاربة في السوق أنه يمكن للمعلنين توقع رؤية 95٪ على الأقل من التحويلات لكل دولار يتم إنفاقه عند مقارنته بالإعلانات القائمة على ملفات تعريف الارتباط. تعتمد النتيجة المحددة على قوة خوارزمية التجميع التي يستخدمها FLoC ونوع الجمهور الذي يتم الوصول إليه.