القائمة الرئيسية

الصفحات

وكان عام 2017 أفضل عام يوتيوب من أي وقت مضى. وكان أيضا أسوأ.

ك عاما رائعا على يوتوب. واستمرت في توسيع سيطرتها باعتبارها أكبر منصة الفيديو في العالم: في يونيو أعلنت أن 1.5 مليار شخص الآن تسجيل الدخول في كل شهر، وقاعدة المستخدمين الثانية فقط إلى الفيسبوك واحد يمكن أن تكسب المبدعين ناجحة غير متوقعة كبيرة. ووفقا لتحليل أجراه فوربس مؤخرا ، حققت القنوات العشرة الأولى على يوتوب 127 مليون دولار في عام 2017، أي بزيادة قدرها 80 في المائة عن العام السابق.


ولكن من حيث صورتها العامة، كان عام 2017 أيضا أسوأ عام على يوتوب. بدأت مع سقوط أكبر نجمة في المنصة، بيوديبي. بعد تقرير صحيفة وول ستريت جورنال عن استخدامه للصور النازية والنكتة المعادية للسامية، فقدت مدونة الفيديو السويدية صفقة مع ديزني و يوتوب ألغى سلسلته الأصلية. بعد شهر واحد فقط، هددت العلامات التجارية الكبرى بمقاطعة شاملة على يوتوب بعد أن علمت أن إعلاناتها كانت تلعب جنبا إلى جنب مع أشرطة الفيديو العنصرية والهجومية.
ومع ذلك لم يتأثر نمو هذه الخدمة إلى حد كبير بهذه المشاكل. وقال براين فايزر المحلل في "بيفوتال ريزارتش" إن سلسلة الفضائح لم تؤثر على حماس المستثمرين في أسهم غوغل. لم يكن هناك أي تأثير على أرباح الشركة. عادت العلامات التجارية الكبرى بسرعة . وفي الواقع، تخطط الشركة لرفع الأسعار التي تفرضها على المعلنين في العام المقبل.



يمكن فهم الجوع الذي يعاني منه المسوقون على يوتوب. انها في مكان لأشرطة الفيديو والموسيقى من الأعمال التقليدية، وبطبيعة
الحال، لكنه سك أيضا نوع جديد من رمز. خذ جيك بول، أحد أسرع منشئي المحتوى نموا هذا العام. المراهقين يريدون لتاريخ له، يكون له، أو يموت محاولة ، والكثير من الآباء والأمهات على استعداد لدفع مبالغ كبيرة للحفاظ على أطفالهم سعيدة. جلب بول أكثر من 10 مليون مشترك وأكثر من 2 مليار مشاهدة خلال عام 2017. قناته هو مزيج من المدونات اليومية، والمزح على غرار جاكاس والمثيرة، وتقديم المشورة ملهمة، والرابس التي من شأنها أن تجعل فانيلا الجليد كرينج. أزعج جيرانه والشرطة المحلية من خلال بدء النارمن الأثاث في بركة فارغة له. ولكن أنتيكس عدوانية هي قطعة حقيقية وحقيقية من حياة نجم البوب.

إن جاذبية جمهورها الشباب هي السبب الجذري لنجاح يوتوب، وهي واحدة من أكبر مشاكلها. يحظى موقع يوتوب بشعبية هائلة ليس فقط مع المراهقين من جيك بول، ولكن مع فوج لم يتعلم بعد القراءة . محتوى الأطفال هو الآن واحدة من الأنواع الأكثر شعبية على النظام الأساسي بأكمله. منذ عرضه في عام 2015، تم تنزيل يوتوب كيدس من قبل عشرات الملايين من المستخدمين، وجمعت أكثر من 70 مليار مشاهدة. أظهرت البيانات الأخيرة من سوسيالبليد، التي تتتبع الفيديو عبر الإنترنت، أن خمس من أفضل 15 قناة في جميع أنحاء العالم كانت مخصصة لمحتوى الطفل. يقود هذا الاتجاه حقيقة أن جمهور يوتوب يزداد انتشارا عالميا، حيث يأتي 80٪ من مشاهدات الفيديو من خارج الولايات المتحدة. تعتمد العديد من قنوات الأطفال الأكثر شعبية على الإشارات قبل اللفظية والألوان الزاهية والأصوات المضحكة والرسوم الكاريكاتورية البسيطة، مما يمنحهم نداء واسع النطاق.

النازيين والعنصرية كانت بداية سيئة في السنة، ولكن بشكل لا يصدق، الأمور أسوأ من هناك. في مطلع تشرين الثاني (نوفمبر)، أجبر يوتوب على الاعتذار عن عرض مقاطع فيديو غير ملائمة ومزعجة على تطبيق طفله. وتعهدت الشركة بالقضاء على الجهات الفاعلة السيئة، بيد أن الفضيحة ظلت تتغير وتزداد. بعد أسبوع تحول التركيز إلى أشرطة الفيديو للأطفال التي تعاني من التعليقات الجنسية ، وبعد أسبوع من ذلك، بدأت مقاطعة الإعلان الثانية حول هذه المسألة. وفي هذا الأسبوع نفسه، أثارت التقارير الجديدة أسئلة عن تعرض الأطفال للخطر واستغلالهم في مقاطع فيديو تهدف ظاهريا إلى الجماهير الصديقة للأسرة.
وكان عام 2017 عاما من حساب مع قوة وحجم المنابر على الانترنت
وكان عام 2017 عاما من حساب مع قوة وحجم المنابر على الانترنت. مع الفيسبوك وجوجل، وكلاهما نقلت قبل الكونغرس للاستجواب، وكانت المشكلة الرئيسية التضليل. تمتلك يوتوب، المملوكة لشركة غوغل، نظامها الحيوي النابض بالمعلومات الخاطئة، إلا أن أصعب الحقيقة التي ألقت الضوء على أكبر خدمة فيديو في العالم لم تكن دورها في سياستنا، بل في دورتنا الأبوية.

الأطفال الصغار جدا ليسوا مجرد جمهور كبير، بل هم مربحة بشكل خاص. يقول فيل رانتا، الذي يمثل ما كان عليه، "من ما رأيت، السبب في أنهم يحصلون على هذه الآراء الضخمة لأن الأطفال، وخاصة الأطفال الصغار جدا، لديهم ميل إلى الرغبة في مشاهدة شيء واحد مرارا وتكرارا" الوقت، واحدة من أفضل قنوات خارقة، ويبس وتياراس. "بعض هذه ربما ينظر إليها من قبل نفس الطفل 50 مرة. انها تساعد حقا لعصير تلك الأرقام. "

كوالد وصحفي، أشعر بالحرج قليلا أنني لم أفهم تماما بالضبط كيف سيئة هذا النوع من الفيديو يمكن أن يكون. في ربيع هذا العام، قبل أن تتعطل أي فضيحة، كتبت عن شعبية قنوات مراجعة الألعاب يضم فناني الأداء تحت سن الخامسة، وشعبية متزايدة من حسابات خارقة تحت عنوان التي ظهرت في بعض الأحيان محتوى غريب أو جنسي أو سكاتولوجي.



وطرحت أسئلة حول بعض العناصر التي قد تكون مزعجة في هذا الاتجاه. مع حسابات مثل ريان تويسريفيو صنع ما يقدر بنحو 11
مليون دولار في سنة واحدة، الذي كان يقرر كيف كثير من الأحيان يعمل ريان، ومن سيتكلم إذا قرر أنه يريد الإقلاع عن التدخين؟ بدأ إنشاء مقاطع فيديو في سن الثالثة، وكانت أخواته الصغيرة جزءا من جهود عائلة يوتوب منذ الولادة.

مع قنوات خارقة، لاحظت أن العديد منهم ركز على المحتوى الإجمالي أو العنيف. لكنني رأيت هذا شيء غريب وغني بالفرح، لا يبعث على القلق العميق. الأطفال يحبون الحديث عن أنبوب والدم والموت، وحيث يأتي الأطفال من. وهم يلعبون سيناريوهات صادمة، مثل الحصول على النار في مكتب الطبيب، في التحضير للتعامل مع المواقف المجهدة في الحياة الحقيقية. لم يفاجئني أن أشرطة الفيديو الأكثر شعبية في هذه المواضيع نفسها.
ولكن كان ينبغي لي أن رأيت حيث توجه هذا الاتجاه. بعد أشهر، أصبح من الواضح أن هناك الكثير من القنوات القفز على عربة المحتوى للطفل التي ذهبت بعيدا جدا. أشرطة فيديو للأطفال مقيدين ومكدسين من قبل البالغين، وشخصيات الرسوم المتحركة الانتحار أو ممارسة الجنس. في الذروة، كانت الحسابات تستخدم محاصرة أشرطة الفيديو للأطفال - إضافة لافتات ملونة من الأبطال الخارقين الكرتون وأسماء مثل الاطفال اللعب يوتوب البرازيل - على القنوات التي تتألف حصريا من النساء في السجائر التدخين الملابس الداخلية وتقبيل الفرنسية بعضها البعض.



إلساغات، وهو مجتمع رديت مكرسة لإيجاد والإبلاغ عن مقاطع الفيديو طفل مقلقة أو غير لائقة، والعديد من الأعضاء الذين يعتقدون أن أكثر قتامة، مؤامرة أكبر يجب أن يكون في العمل. لماذا آخر يمكنك الجمع بين شخصيات الأطفال مع ما يصل إلى المواد الإباحية الأساسية الناعمة ؟ ولكن العديد من الآخرين يدركون أن السوق تستجيب ببساطة للطلب الذي تفسره خوارزمية. وقال أحد مدراء الساغات: "إنهم يستخدمون ما يجده الأطفال جذابا .

وكانت نفس الديناميكية يحدث في منصات أخرى، أعرب بأناقة في قصة حديثة عن إعلانات التجارة الإلكترونية في الفيسبوك. أتمنى، تاجر التجزئة على الانترنت، وتحميلها 170 مليون المنتجات إلى الفيسبوك كإعلانات محتملة. وجذب المستخدمون نحو اللعب الجنسية وتعذيب الحيوانات والعقاقير الصلبة. وقال الرئيس التنفيذي للشركة لصحيفة ديلي بيست: "إنها نتيجة لنظام إعلانات فيسبوك. "إنها تكافئ أساسا عناصر قيمة صدمة عالية ينقر عليها الأشخاص". وينطبق نفس المبدأ على مقاطع فيديو يوتوب التي تستهدف الأطفال. تلك التي تخيف وتثير لهم سوف تؤدي دائما أفضل. عندما تركنا خوارزميات يحركها الطلب توجه الاستهلاك لدينا، ونحن في نهاية المطاف مع مزارع الأخبار وهمية ، والعصي الحمل أوسب ، والساغات.

بالتفكير في المسافة بين نشاط يوتوب وصورته العامة، تم تذكيرني بالأيام الأولى للتلفزيون. في عام 1961، قدم نيوتن مينو، الرئيس الجديد للجنة الاتصالات الاتحادية، خطابا تاريخيا أمام مجلس الشيوخ. وحذر من أن التلفزيون أصبح "أرضا قاحلة شاسعة"، معزولة متوسطة مع "الدم والرعد، والفوضى، والعنف، والسادية، والقتل". على مدى العقد المقبل كان مينو مفيدا في توفير مساحة للتلفزيون العام والبرامج التعليمية التي كان المقصود أن تكون آمنة و إيدينج للأطفال، بما في ذلك سلسلة مبدع مثل شارع سمسم. يعرض العام الماضي على يوتوب ما يحدث عندما يكون هيكلك هو العكس تماما، عند الجمع بين إمكانية تحقيق الدخل على نطاق واسع مع جمهور صغير جدا والإشراف التحريري الآلي إلى حد كبير.

يعمل يوتوب على إضافة موظفين وتشديد القواعد
لا يزال من السهل العثور على مقاطع فيديو لشخصيات مبدع للأطفال في سلوك عنيف أو جنسي . إلى رصيد يوتوب، لم تتضمن أي من المقاطع التي راجعتها هذا الصباح الإعلانات. قد لا يكون يوتوب قادرا على القضاء على وجود هذا المحتوى تماما، ولكن إذا كان بإمكانه إزالة الحافز الاقتصادي، فإن العرض سيجف.

وتعهد يوتوب بزيادة إجراءات الحماية، وزيادة فريق الإشراف بنسبة 25 بالمائة إلى أكثر من 10000 موظف، وتحويل تقنيات التعلم الآلي التي يستخدمها لتحديد المحتوى المتطرف تجاه خطاب الكراهية وأشرطة فيديو الأطفال. وقد وعدت بتعزيز عملية المراجعة حول مقاطع الفيديو التي يمكنها كسب المال من الإعلانات ومساعدة المبدعين الصغار الذين أصيبوا بدخلهم بسبب موجات من إزالة الهوية.

2018 اختبار ما إذا كانت هذه الجهود الجديدة يمكن أن تنظم بشكل فعال أكثر من 400 ساعة من الفيديو التي تم تحميلها كل دقيقة إلى الخدمة. إذا استمر المحتوى الفاضح بالانزلاق من خلال الشقوق، فهل سيحمل المعلنون مسؤولية يوتوب بطريقة مفيدة؟ وإذا لم يأت أي من هذه الأمور، هل سيتبع المنظمون مثال مينو، مطالبين بمزيد من العمل للشرطة ما الذي يمكن القول بأنه المنصة الأكثر شعبية في العالم للترفيه للأطفال؟

مصدر theverge

تعليقات